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　　4月27日盘后，上海家化发布2026年第一季度业绩报告。财报显示，2026年第一季度公司实现营业收入17.95亿元，同比增长5.4%；归母净利润2.22亿元，同比增长2.3%；扣非净利润2.66亿元，同比增长38.2%。其中，国内业务线上渠道同比增长47.0%，占国内业务比例同比提升9.7个百分点。期末，公司应收账款同比下降16.6%，现金流3.78亿元。此外，公司一季度毛利率同比提升2.4个百分点。

　　在行业竞争加剧、消费需求加速分化的背景下，上海家化交出的一季度成绩单，标志着公司正从过去的调整蓄力，转向更有质量的稳健增长。一季度，公司持续深化聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率的“四个聚焦”战略，并随之落地见效。公司不仅实现了美妆线上渠道同比增长62.5%，个护业务线上渠道同比增长37.9%，也迅速孵化出新的亿元单品。这不仅彰显了公司战略的加速兑现，更印证了转型带来的增长动能。

　　国内线上业务成增长引擎 战略落地成效加速显现

　　长期以来，上海家化的品类结构、历史发展路径使得线下渠道是其发展的基本盘。然而，伴随着消费习惯的变迁和流量的逻辑转变，线下为主的渠道结构成为公司发展的掣肘。顺应行业发展趋势，强化线上能力建设、推动渠道升级是上海家化重要的战略发展方向。围绕“聚焦线上”战略，上海家化持续推进线上转型，渠道建设、品牌线上运营和内容投放等多项能力建设不断夯实，线上业务也逐步成为当下的“增长引擎”。

　　2026年一季度，公司国内线上业务收入贡献持续提升，核心品牌线上表现更是亮眼，佰草集线上同比增长100%、六神线上同比增长70%、玉泽线上同比增长43%，三大核心品牌在抖快则表现得更加强劲。上海家化渠道结构的优化，标志着公司线上转型成效显著。

　　线上业务增长的全面提速，背后是公司电商组织架构与运营能力的同步提升。上海家化已完成六神、玉泽、佰草集三大核心品牌的自有内容团队搭建，精准适配全域线上传播节奏；流量投放与种草策略持续优化，品牌心智占位稳步提升。通过自播与达播矩阵的合理配置，品牌有效承接了种草流量。据了解，一季度六神、玉泽、佰草集抖音自播间GMV同比均实现双位数增长；玉泽、佰草集达播共落地四个千万级专场。

　　核心品牌引领 持续释放势能

　　渠道升级是上海家化转型的重要抓手，而亿元单品的稳步增长，则是公司聚焦资源、实现高效发展的具象化。2025年，上海家化成功搭建起以佰草集大白泥、玉泽干敏霜、六神驱蚊蛋为首批成员的“亿元单品联盟”。六神、玉泽、佰草集三大核心品牌则依托这一可复制的成功范式，在各自赛道持续深化产品与渠道布局，也推动原有亿元单品实现进一步增长。

　　六神精准把握户外赛道与Z世代消费趋势，营销端，在旺季前续签代言人肖战，共赴“六年之约”并推出全新TVC抢占心智；产品端，升级的第三代驱蚊蛋，保密配方“六神原液”搭载德国进口成分20%羟哌酯（派卡瑞丁），在清凉舒爽的同时，能够实现8.2小时长效驱蚊、7小时驱蠓，并新增山野青柚、晨露玫瑰香型。同时，品牌重磅推出“小六神”切入婴童赛道，有效拓展了场景和人群的覆盖。今年4月，六神携手中国气象局公共气象服务中心、浙江省气象服务中心、清华大学万科公共卫生与健康学院以及中山大学“蚊子工厂”加速实现产学研协同突破，不仅深入解析蚊虫，为防控提供科学支撑，还将气候数据与AI预测模型结合，发布2.0版全国蚊情热力图，构建了一条完整的科学驱蚊链路。六神再次引领驱蚊品类实现革命性升级。

　　玉泽延续医研共创的专业路径，在1月份于金山岭长城脚下举办的新品发布会上推出全?/span>