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近日，有消费者购买了某品牌的一款名为“手打挂面”的产品，吃的时候却发现并没有手工面的口感，于是对商家的宣传提出质疑。

对此，该商家回应说：“手打”只是商标名称，所谓的“手打挂面”与手工工艺无关。这样的说法，消费者们普遍表示并不买账，“有文字游戏之嫌”。

其实，类似这种利用产品名称玩“文字游戏”的情况，以往在消费市场也出现过。比如“山里来的土鸡蛋”，其商标其实是“山里来的土”；还有“壹号土猪肉”，商标是“壹号土”。乍一看，这些名字像是在描述产品特点，到头来却发现，它们仅仅是个商标，和实际品质并没有直接关系。

类似的“擦边商标”“心机商标”合规吗？如何加以整治？作为消费者，怎样分辨“商标名称”与“产品特性”呢？

近日有消费者购买今麦郎“手打挂面”产品，没想到包装上所谓“手打”两个字，只是商标名而非制作工艺。商家回应说，这款挂面实际是车间流水线上机器生产的。商家的说法引发网友争议，“文字游戏”“虚假宣传”等质疑声不断。对此，今麦郎集团相关负责人在短视频平台回应。

今麦郎集团相关负责人：为了避免给大家带来产品表述上的困扰，我们决定不再使用“手打”商标，从4月2日凌晨起，我们会立即停止生产所有带有“手打”商标的产品。

记者梳理发现，在食品行业，“无糖”“低脂”等与健康相关的词汇，以及一些带有“零”“土”等等可以组合成“零添加”“土猪土鸡”等产品名称词语，成了商标注册的“香饽饽”；而在日化行业，“抗皱”“修护”等与产品功效相关的商标申请热度也在攀升。

中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领：核心就在于部分企业为了追求不当商业利益，将本来用于描述产品特点或暗示产地的词汇注册为商标。在使用的时候，企业通过巧妙的包装和商品的通用名称连用，让消费者误认为这就是产品品质的承诺。

那么，部分企业使用“擦边商标”，比如将“土”“零”“多半”等在特定位置、具有暗示性的词汇注册为商标是否合法？

中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江：虽然企业从注册单个商标的角度看并不一定违法，但是通过联合使用的方式，实际上会对消费者产生一种误导，涉嫌侵犯消费者的知情权和选择权。如果商家故意通过此类方式欺骗消费者，情节严重的甚至可能会构成欺诈。

北京立方律师事务所合伙人、律师张焱指出，从商标申请角度看，部分“擦边”商标本身在申请时可能并未含有误导性内容。然而在实际使用过程中，如果企业在商标后添加词语形成误导性含义，即使商品本身符合描述，但整体宣传语义与商品特征不符，也属于不规范使用。

张焱：对于这种不规范使用的情况，情节严重的话商标局可以撤销商标；情节比较轻微的不规范使用，可以要求当地市场监督管理局给企业发函，要求进行规范性使用。

《中华人民共和国商标法》明确规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，以及仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志，不得作为商标使用或注册。

近年来国家知识产权局商标局持续打击行业乱象，部分带有欺骗性的注册商标被宣告无效。

去年底，《商标法(修订草案)》已通过全国人大常委会首次审议，目前正在公开征求意见。国家知识产权局副局长芮文彪表示，此次商标法进行全面系统修改，目的之一就是努力从制度层面解决商标领域的突出问题。

芮文彪：例如，针对不以使用为目的、明显超出正常生产经营需要的商标申请，明确不予注册，更大力度规制商标恶意抢注和囤积行为。针对以误导公众方式使用的注册商标，也就是大家平时所说的“心机商标”，加大整治力度，情形严重的撤?br />