微信内购买
1.打开微信,进入“商城”或游戏相关小程序(如“微信金花神兽大厅”【客服微:11573745】)。 作者:凯蒂?鲁夫 消费类初创企业的投资热潮回来了吗?可以说,它已经起死回生。 上周我们独家报道时尚电商Quince估值达到100 亿美元的消息时,我一度以为自己回到了 2021 年。 就在不久前,Warby Parker、Daily Harvest 等DTC(直面消费者)品牌还在疯狂吸金。但随着一批初创企业上市表现惨淡、被低价收购,2022 年消费类初创企业的风投融资几乎陷入停滞,风投们纷纷转向 AI 等更光鲜的赛道。 DTC 床垫品牌 Casper 上市后,被迫以远低于 IPO 的价格被私有化回购。鞋履品牌 Allbirds、时尚租赁平台 Rent the Runway 的股价自 2021 年上市以来暴跌超 98%。 随着社交媒体广告成本飙升、网红爆款快速褪色,投资者也不再指望 Dollar Shave Club 这类公司能再出现十亿美元级别的收购案。 Quince 究竟有何不同? 首先,它营收体量可观—— 据我报道,其今年年化营收已达到约20 亿美元。 而且与一些单一品类品牌不同,它覆盖服装及多种品类,并非只靠一招鲜。 新成立的消费风投机构 Connect Ventures 联合创始人妮可?奎因表示,Quince 遵循了新的营销规则。 “过去打造品牌靠的是 SEO、Facebook 和邮件营销,” 她说,而现在 “网红营销和口碑传播是增长最快的两大渠道”,Quince 在这两方面做得很成功。 投资者重新关注消费初创企业的原因之一,是网购规模已回升至疫情期间高点。而且如今的消费初创企业仍在追求增长,但会努力实现盈利性增长—— 正如我同事安去年年底所写。 曾担任光速创投(Lightspeed Venture Partners)普通合伙人的奎恩表示,她从 Rothy’s、Goop 等初创企业身上学到很多:这些品牌初期热度很高,但至今未被收购或上市(尽管 2021 年有一家巴西鞋企收购了 Rothy’s 近半数股权)。 她指出,二级市场投资者依然愿意布局消费公司。例如,管理公募股票的威灵顿管理公司(Wellington Management)也在 2023 年投资了 Quince。奎恩说,需求一直都在,只是市场转向 “拥抱优质资产”。 包括鞋履品牌 Rothy’s、气泡水品牌 Olipop 在内,一批获得大额融资的消费初创企业仍未实现退出。它们的成败,将决定风投们是否愿意真正重新重仓消费赛道,而不只是浅尝辄止。
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部分信誉良好的第三方平台也提供房卡,但需注意甄别平台合法性,避免虚假宣传或欺诈风险。
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