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自电视剧《太平年》主题特展在杭州钱王祠开展以来，钱王祠接待游客人次创历史新高，今年春节假期人流量同比增长约55%。
郑 祥摄
如今，旅游已成为人民美好生活的刚性需求和日常选项。文化原创力拓展了文旅融合新空间，丰富了游客出行新体验和旅游消费新场景。无论是七节四季的常态出行，还是青少年的研学旅游，文化一直都是吸引游客到访、推动旅游业高质量发展的基础动能。
美丽中国的万千胜景，从来都是资源禀赋与文化创造的共生体。我们今天所仰望的名山大川、所驻足的名胜古迹，无不积淀了从古至今的文化原创。因《岳阳楼记》《滕王阁序》等千古名篇而名垂青史的名楼名园，集自然与文化遗产于一身的三山五岳，无不因为文人士大夫的笔墨抒怀、精神镌刻和文化创造而拥有了“第二自然”。优秀传统文化构筑了现代旅游业的精神谱系，大众旅游则进一步彰显了物质和非物质文化遗产的当代价值。
文化是绵延不绝的历史积淀，也是生生不息的现代创造。无论是传统的文化组织，还是新文艺群体，一切文化原创力的成果，都是主客共享的旅游体验新内容。专业院团创作的《只此青绿》《古籍里的古曲》，旅游演艺项目《印象·丽江》、“只有红楼梦·戏剧幻城”，话剧九人、上海彩虹室内合唱团、天坛琴之声民乐团、贵阳“路边音乐会”等群众性文艺团体，还有大量的演唱会、村歌、“村晚”，为城市和乡村注入了触手可及的文化新场景。福建泉州蟳埔村以簪花非遗创新破圈，2025年接待游客超900万人次。人工智能、光影科技与文化创造的深度融合，让众多历史文化名城、街区、古镇焕发无限生机，使陈列在大地上的遗产、收藏在博物馆的文物和书写在典籍里的文字，都活成了游客和观众亲而近之的文化新生态。
持续扩容的旅游需求为文化原创力提供了广阔的应用场景，超大规模的消费市场奠定了文化原创力坚实的市场支撑。2026年春节9天假期，形成了5.96亿国内出游人次和8034.83亿元国内旅游总花费的市场规模。浙江杭州结合电视剧《太平年》取景地与吴越国历史文化遗迹，推出了同名主题线路。修缮后重新开放的福建福州市螺洲镇的吴石故居，吸引了万千“荣耀之旅”参观者现场体验他“立身当立德，报国须尽忠”的初心。长隆、海昌、银基等度假区和主题公园，以丰富多元的文化创意和场景营造，满足了广大游客多样化、个性化、品质化的精神享受和文化消费需求。优秀文艺作品转化为优质旅游产品，可以让游客在文化体验中更好地养心志、育情操。
不断提升的文化原创能力，拓展文旅深度融合空间，赋能旅游业高质量发展。我们要重视旅游投资机构和经营主体对文化原创力的牵引作用，与国有文艺院团、博物馆、美术馆、电影院、戏剧场、新文艺组织等文艺单位形成相互赋能、协同创新的产业生态。（全国政协委员、中国旅游研究院院长 戴斌）
《人民日报》（2026年03月12日第20版）
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