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2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动发布仪式3月28日举行。“首发上海”期间，上海将推出“1+5+50”系列活动，包括1场发布仪式、5场国际性首发展会、50场高能级首发首秀。

上海市商务委主任申卫华透露，上海将对亚洲及以上级别首店给予100万元一次性奖励，对首发经济集聚区、首发中心、高规格首发首秀首展等给予最高100万元补贴，大力支持“首发上海”从品牌集聚地向策源地跃升。

“首发上海”好戏不断

市商务委消费促进处处长居新平介绍，2025年上海新增首店1093家，其中高能级首店占比达到16.8%，数量质量稳居全国首位。自2018年以来，上海已累计引进首店8472家。

发布仪式上，梅森马吉拉、泰格豪雅等集中发布一批首发首秀首展和首店。梅森马吉拉将于4月1日在上海举办2026秋冬系列全球首秀；泰格豪雅将借166周年契机，开启“毫秒之竞”高级制表展，带来碳材质游丝技术中国首秀。

“首发上海”活动期间，上海好戏不断。欧莱雅北亚及中国企业事务与公众联动总监陈佳昕介绍，欧莱雅将带来“1+1+1”的首发组合，包括一场顶级发艺首秀，一项全球发艺赛事，一个首发新品快闪。汉高沙宣品牌业务负责人周一旭介绍，4月20日，上海沙宣美业亚洲首店将启幕。

全球设计师集合品牌Fabrique将以“首展、首发、首店”三大核心动作，集中释放时尚消费新活力。记者获悉，在“首发”层面，Fabrique携手Vera Wang打造的独家联名成衣系列，在纽约完成全球首发后，于上海实现国内首发。在“首店”层面，Fabrique将于5月在兴业太古汇落地上海首店，打造成为面向公众开放的“全球设计师灵感工坊”。

优衣库品牌公关经理刘逸珉介绍，换季消费热潮即将到来，优衣库推出超百款2026春夏新品，涵盖迪士尼、F1赛车、集英社100周年联名等UT 系列新品。西班牙鞋履品牌CAMPER将带来JUNCTION系列新作，同时首次亮相系列限定AI拍照机。

游园会打造融合新场景

作为“首发上海”IP从2.0向4.0升级演进的核心展演样本，“驭春风?游园会”在张园启幕，以“春风策马?游园探新”为内核，汇聚90个国内外品牌，其中首发首展首店品牌42个，集中呈现上海定制、新锐设计、智能科技、美妆香氛等梯度首发阵容，以中式美学赋能首发经济，打造文商旅体展深度融合的新型消费场景。

记者在现场看到，游园会打造了六大主题叙事空间，形成“移步易景、一域一主题”的游园式观展体验。开篇场景“走马入市”中，玉兰花瓣悬浮于机械展台，为空间注入春日的灵动生机。近30个品牌在此集结，萧邦Chopard将珠宝腕表作品的精妙巧思应用到眼镜系列的设计之中，新品搭配萧邦定制圆形钻石切割莫桑钻，高级定制服务展现出仪式感满满的精品。

“青云游”区域集结了一批以东方美学为基底的品牌，共同呈现东方气韵的多元流动。ICICLE之禾此次首发了2026春夏户外胶囊系列，这也是品牌运动线2026新品的首次亮相，相关负责人介绍，该系列将于4月上市。

“踏花影”区域是一个五感体验的沉浸空间。艺术羊绒品牌Sandriver沙涓现场还原了日喀则羊绒氆氇工坊、果洛牦牛绒氆氇工坊的织机操作，匠人以双手穿梭，在经纬交错间演绎“高原的温度”，消费者能近距离观看从捻纱到成胚的全过程，感受这一非物质文化遗产的匠心精神。沙涓品牌负责人介绍，品牌将首发羊绒睡袍系列新品、马年主题哈尼绣系列以及羊绒艾德莱斯家居毯等作品，展现传统工艺与当代生活美学融合的羊绒设计。

推动“上海定制”成为城市新名片

今年3月份，上海发布《打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案》，推动“上海定制”成为具有全球辨识度的上海城市的新名片。发布仪式现场，“上海定制”城市IP发布——